欢迎您来到某某机械有限公司
  分类
  最新文章
您当前的位置:网站首页 > 开淘宝走势 开淘宝走势

小白变大神,直通车入门操作详解A篇

作者:admin 来源: 日期:2017-9-27 16:25:05

昨天简单跟大家说了一下直通车的思维模式,算是走到门口观望了一下,今天小乔就推开直通车的大门详细介绍一下直通车的入门操作。

直通车作为后台营销管理,可以调控店铺的推广计划,并根据实时行情做精细的调整和优化。

我们的目的是以最小的成本赢得最大的利润。

1.直通车推广计划

直通车推广计划是我们操作直通车的第一步,一般可以建立10-20个计划,根据店铺的大小有所区别。

下图标红箭头的位置就是我们新建推广计划的第一步,点进去进行宝贝的选择,推广计划可以自己修改名称,小乔建议最好是在取名字的时候附带上日期以及推广的目的(测款还是主推),这样进入后台的时候对于计划一目了然。

标蓝色框的地方可以查看直通车报表,是针对这个推广计划所得到的数据,展现量、点击率、

点击量、平均花费点击(PPC)。

推广计划报表可以选择日期,一般在操作上都是查看昨天的数据,如果是想看自推广日起到现在的计划就可以推算时间来调日期查阅。过去7天,过去14天都是比较常用的日期选择。

2.宝贝推广

推广计划新建好之后就进入宝贝推广,如果是第一次使用直通车一般会先对店铺的产品进行测款,测款就涉及到宝贝的选择,测试的款式多品种宝贝推广相应也会增加,这里对于宝贝的选择后期会写详细的篇章介绍。

这里就先略过回归我们的入门操作。

宝贝计划一样是新建宝贝推广,标红色箭头,点进去即可添加相应的宝贝。

小乔个人习惯是先选择好相应的宝贝再来设定日限额、投放平台、投放时间以及投放地域。

这四个直接影响到你投放之后的流量和花费,所以一定要慎重选择。

日限额根据推广花费来选择投入多少钱,新手我是建议以递增的方式来选择费用,比如:200-300-500-800

投放平台分为淘宝站内和淘宝站外,站内和站外也细化为计算机设备和移动设备,也就是通常说的PC端-无线。我一般对于站外的计算机设备和无线是直接不选的,因为外来的流量客户不够精准,展现虽然给到了,但是转化和点击却不行。当然对于站内站外的投放也跟推广的宝贝息息相关,有些产品适合投放站外,而有些不适合。

投放时间从一天24小时到一周7天都有详细的划分和选择。如果全天都投入,钱花了不说效果也不是特别好,可以用直通车工具中的生意参谋作为一个参考,点开实时,再看单个宝贝的实时趋势来看哪个时间段的流量好人多来进行准确的优化。

因为直通车越来越完善,所以分析数据这块还是比较关键的,有很多细分的数据,可以学着去看去运用。

标红框的可以重点关注一下。

3.关键词推广

针对关键词推广这里,也是添加宝贝的推词,购物的人往往都是通过图片和搜索的词来找到自己想要的东西,而我们为了让的宝贝获得更多的点击和展现,就需要把关键词这个板块作为一个重点来优化。

有了更多和宝贝相关的词就可以获得更多的曝光,有了曝光才能谈转化和投产。

关键词最多可以选择200个,选词最看重的是相关性,展现和点击率。

转化率也是参考之一,如果是一级词,展现大,竞争也大,那么出价很高就不太划算,我一般是根据宝贝的类目来选择一些二三级或者长尾词。

相关性最好还是满格的比较好,和宝贝相关高质量分也会提高,自然而然宝贝权重就起来了。

关键词词还分为广泛匹配和精确匹配,这两者差异也比较大,后面可以具体以案例来给大家分析一下。