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消费者更关注什么样的美妆产品

作者:admin 来源: 日期:2017-9-18 20:55:12


在凯度调查报告中呈现了这样的一幅图:

消费者在美妆产品中更加关注于健康,高效,乐趣的产品。衍生出去对应的是生活方式,专业,即效。

详细解释一下:

1、健康:消费者内心对健康的需求表现在对生活方式的需求,消费者会认为健康的生活方式,合理的睡眠,健康的饮食习惯及天然安全的产品对皮肤有着重要的影响作用。

健康的生活方式:lifestyle的典型代表应该是Innisfree,整个VI视觉呈现天然绿色,用快时尚的lifestyle营造销售氛围,我们说悦诗风吟是美妆界的ZARA。

天然安全的产品:天然植物原材料(草本),天然动物原材料(蜗牛原液马油产品),酵素(酵素面膜,大豆酵素)这些都是消费者喜欢的产品。

2、高效:消费者会对专业人士的产品产生心理寄托,在专业领域中的彩妆产品(VDL贝壳提亮液),专业医师产品(台湾的薇风面膜),专业医院产品(玻尿酸产品,水光针产品)这些都是能引起消费者的兴趣和信任。

3、乐趣:从IP合作到现在的动物面膜,咬唇妆,泡泡面膜都是集可见&乐趣&产品于一体,让消费者从产品的质地到产品的使用过程都能感觉到产品的乐趣。

以上消费者的对美妆产品的需求,能让我们看到未来产品设计的定位和方向。